（着手：衢州日报）

转自：衢州日报

周元

近日，以浙江衢州市常山县为故事布景的微短剧《孤马传》走红收罗，全网曝光量破亿，劝诱盛大旅客来到常山这座“矿藏小城”，成为微短剧赋能文旅发展的生动注脚。

“随着微短剧去旅行”渐成习尚，收成于微短剧自己的传播特质。相较于传统文旅宣传片、时事短视频等传播神气，一些微短剧将山水欢乐、东谈主文历史、贩子火食融入故事敷陈，抒发格式更机动、本色呈现更丰富、心思感染力更强，成为文旅传播的“破圈”新旅途。

“微短剧+文旅”的激越，背后也贮蓄着显然的期间逻辑。一方面，移动互联网期间，专家书息接收呈现轻量化特征，微短剧时丧祭、不雅赏门槛较低，适配专家移动端不雅看习尚。另一方面，如今东谈主们对出游的期待已不啻于单一的不雅光打卡，而是趋于情怀化、个性化、体验化出游，微短剧以剧情赋能时事、以故事浸润东谈主文，精确契合专家文旅破钞的新需求。

除了助力文旅传播，微短剧还能集城市形象塑造、地域IP打造、文旅破钞激活等功能于一体，竣事多维价值的近似开释。湖北荆州市依托微短剧《从前有座灵剑山》的传播热度，推出关联主题看成，看成技巧旅客量同比增长近两倍；在新疆库车市取景的微短剧《独库夜未眠》并吞丝路风情与龟兹文化，让藏在山水遗迹里的地域文化“活”起来，更多东谈主得以恍悟当地的当然之好意思与文化之韵。

激越之下，也需缓慢想考。当今，部分方位“微短剧+文旅”并吞存在本色同质化、浅层化等问题。不少方位跟风加入，剧情套路高度一样、视觉抒发千人一面，难以造成独有挂念点；部分作品重流量、轻内涵，对优秀传统文化挖掘不及，难以千里淀造成抓久的文旅品牌。

行稳方能致远，赋能更需提质。鼓吹微短剧更好赋能文旅发展，必须坚抓本色为王、守正篡改。惟有深挖地域文化特色，少一些套路化的流量追赶，多一些走心的文化抒发，方能让故事有根、有魂、有永恒的劝诱力。愿更多方位能通过微短剧等新神气讲好方位故事，竣事流量与口碑的双赢、东谈主文和经济的并吞。

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